【音樂行銷】當泰國圖文書成為音樂衍伸的敘事媒介：Whal & Dolph 和 Kanis 的粉絲受眾加成
作為一個蠻喜歡買書的少女，雖然漫畫從來不是個選項，但在非英語系國家唸書，跑到書店、書展瞬間成為文盲的話，漫畫成為理解這個國家的人在看什麼、在想什麼的一扇窗。
這個月去曼谷書展，看到 10mm. 的展位上，擺著很多插畫書（因為文字很少，覺得叫漫畫好像怪怪的），是由曼谷插畫展特邀插畫家 Munins 針對泰國知名歌手的音樂所創作的圖文作品，包含民謠創作型歌手 Stamp、文青樂團 Whal & Dolph、流量女歌手 bowkylion 、大勢偶像女團 4EVE 都有合作的專書。
搭著捷運要去移民局的我，看著 Kanis 以 Whal & Dolph 的 4 首歌發想的圖文故事。
書本扉頁的下一頁，就是 QR code，先帶讀者經過惱人的 QR code 傳送廣告頁後，再到 Spotify 的歌曲播放介面。
不得不說，泰國人所有 QR code 都被 https://me-qr.com/ 綁架，一定要經過滿滿廣告的入口頁，才能到目標網站。 （看來他們是還沒有用過台灣這些免廣告的 QR code 產生器啊）
Whal & Dolph 的歌都是少男少女戀愛煩惱的歌居多，在故事呈現上，自然也甜到不行。
像是〈เก็บเธอเอาไว้ดูก่อน〉（把她先抓緊再說）中的故事，男生好不容易約到女生一起出國旅行，友達以上、戀人未滿的身份，讓男生時不時抓緊機會想要牽起女生的手，但一定會被外界打斷，但最後，女生在旅程快結束的前一晚，捧起男生的臉對他說「這是謝謝你對這段旅行所有努力的獎勵」，然後就少女的親上去了（心臟爆擊⁄(⁄ ⁄•⁄ω⁄•⁄ ⁄)⁄）。
除了圖文書的出版外，Whal & Dolph 的一整套周邊連同書籍也成為銷售套裝組。從插畫明信片、拍立得照店，到鴨舌帽、布旗都包含其中。但有趣的是，沒有在 WD 的專場或是音樂節中，看到出版社出的內容，不知道 IP 大家怎麼拆帳（幹嘛不讓 WD 在他們出外拋頭露面的時候順便賣 ><）。
捷運大概 30 分鐘的車程，聽完 4 首歌，有幾篇故事看和理解的時間比音樂長、有些則比較短，但這種輕量的圖文書，邊看、邊聽歌的節奏舒服，同時也很值得分析行銷策略。
值得注意的是，Whal & Dolph 可是在泰國 2020 年疫情期間，第一個辦線上演唱會的中型廠牌樂團，五分鐘內千張票完售的情況，代表示粉絲群善用網路。同樣也 Kanis 和 Munins 也是從網路上起家的文青少女向插畫家，在聽眾和讀者群或許有高度重疊，使出版社和廠牌能有這樣的合作企劃，同理也能應用在其他藝人的出版作品。
▶︎▶︎▶︎ 延伸閱讀 【體驗設計】隨時隨地與粉絲近距離的體驗 — — 後疫情時代的演唱會想像：https://itissaidtobedanger.com/onlineconcertinthailand_2020/
當大家都在說出版市場萎靡的時候，泰國也不例外，畢竟生活中有太多社群媒體需要去經營，哪有時間看書。但是，去問問看泰國少女們，會問出很多人不看書，但手機裡都有網漫、小說連載在追，而實體卻內容輕量的圖文書，結合網路圖文的讀者以及年輕世代樂團的聽眾，創作出另一種書籍消費和音樂聆聽市場。
此外，「書籍現在也成為一種配件」，很喜歡 Salmon books 總編在今年 Podcast 訪談上面，分享 2023 年國際書展他們家出版社的攤位策略時的觀察。當線上展示完自己之後，實體生活中，拿著什麼書、拿著哪個明星、出版品牌的托特包，也成為展現自己是誰的重要方式。
