去年 10 月初，16 個可愛鮮明設計的屬性系心理測驗活動席捲泰國的 Instagram，背後卻是來自台灣「一途創意」為推廣新北市舉辦「台灣設計展」所策劃的內容行銷。透過深刻了解人們渴望更理解自己，並且向外尋求連結的觀察，心理測驗不僅能夠將展覽活動資訊傳遞給異溫層，更有意想不到拓展到海外群眾的機會。以下兩個案例均來自一途創意，精心打造的心理測驗與可愛鮮明的視覺設計，成為內容行銷的成功策略。

台灣文博會 —— 「旅伴召集中：測測你是什麼形狀的人？」

台灣文化創意設計博覽會，是台灣最大的文創產品與圖像授權展示與交易平台（可類比為更具商業端行為的曼谷插畫展），除了吸引買家、媒合商業合作之外，也是熱愛文創 IP 商品民眾每年的朝聖之地。然而，在文創商品受眾有限且文博會舉辦在高雄的情況下，如何吸引更多民眾願意前來高雄參與，並且踏出文藝青年同溫層，成為行銷的要點。

以 2022 年文博會「群島共振｜我們都是這座島的形狀」為發想，參與者透過回答測驗歸類出自己的「形狀」，並且可以透過分享測驗結果在自己的社群媒體上，尋找一起前往文博會的夥伴。測驗結果不僅包含性格描述，還有朋友眼中的形象、理想生活體驗、適合的「形狀」夥伴類型以及最重要參與文博會的行動呼籲，推薦參與測驗的使用者到文博會對應的展區，創造出與人格特質相符、非去不可的命定感。這個企劃在上線 30 小時，吸引一百萬進站人次，讓文博會踏出同溫層。

台灣設計展在新北市——圈內人集合！測測你是什麼屬性的人？

台灣設計展每年在不同縣市舉辦，透過設計與策展展現出縣市的在地生活、文化與產業發展。2023 年在新北市舉辦，以「圈起來」為主題，將新北市這個大家以為熟悉、但未必熟知的風貌展現給民眾。同時，設計展也思考著如何突破對於「設計」有興趣的既定群眾門檻，於是一途創意設計了心理測驗作為預熱行銷線上活動，企圖「讓圈外人成為圈內人」，找到自己人格特質的夥伴。

測驗以「現在，你將開始一段旅程。深呼吸，放鬆下來。探索內心最原始的想法」為開頭，參與者在 12 個問題中將歷經一趟旅程，每個情境直覺選擇的行為模式組合出 16 種人格屬性。此外，視覺上結合大量的動態效果，讓使用者易於沈浸到體驗中，並在劇情中融入新北市的特色，例如茶文化等，扣回台灣設計展舉辦在新北市的獨特性。

與一般冗長段落的測驗結果不同，在「圈內人集合！」中使用了易於理解的特質標籤，讓參與者覺得測驗結果與自己有所共鳴，甚至策劃單位還聽說有觀眾將 Line 群組的頭貼都換成了屬性的圖樣。

「圈內人」不僅在社群媒體上引起熱烈迴響，一途創意考量到新北市有需多新移民的使用者，因此自發將網站內容翻譯成英文版，也意外地將這個心理測驗迅速推廣到海外。在沒有廣告費和媒體宣傳費下，總共有 2000 萬人次進入測驗網站、瀏覽次數超過 3 億次。

心理測驗作為內容行銷的手法，以低門檻的沈浸式問題情境吸引網路讀者，並且結合風格鮮明且可愛俏皮的視覺設計，讓受眾願意主動分享到社群上，使得創意行銷得以傳播更遠。這種獨特的方式，不僅贏得了台灣廣告界 4A 創意獎銀獎，還獲得了設計屆的金點設計獎，凸現對於視覺與內容傳達設計的高度肯定。